2015年，壳牌在印度班加罗尔设立首个全球IT中心，任命马克西姆策划并执行整合渠道的媒体推广，吸引IT人才加入到这家全球能源领导公司。

艰巨挑战

班加罗尔被成为印度的“硅谷”，是许多全球科技巨头企业的总部所在地。亚马逊（Amazon）、思科（Cisco）、戴尔（Dell）、惠普（HP）、华为（Huawei）、IBM、印孚瑟斯（Infosys）、英特尔（Intel）、甲骨文（Oracle）和思爱普（SAP）都将这里视为高地，争夺高新技术人才。所以，壳牌面临的首要挑战是如何在技术巨头之间构建一家以石油、天然气和工程闻名同时对IT人才也极富竞争力的公司。

敏锐洞察

尽管壳牌一直为人所知是一家工程相关的企业，但在工程领域，它也是全球最具创新力的公司之一。壳牌的创新力不容小觑，摘掉那顶黄色安全帽，你会发现一个个规模数十亿美元的复杂项目正在全球辐射开来，而众多项目的背后，则完全依赖于壳牌专业的IT系统和基础设施的支持。 

巧妙策略

我们运用策略成功的将“弱点”转化为了优势。对于我们渴求IT专业人才来说，加入壳牌无疑是一个好机会，意味着他们可以突破技术本身的界限，将自己的IT专长应用到前所未有的复杂而崭新的环境中。除去壳牌品牌的因素，策略的另一个重心则是“为世界提供能源”的使命传达。正基于此， 我们将’experience IT like never before’作为创意概念的核心和出发点。

创意概念

马克西姆提供了一系列匠心独运的创意。最终选定执行的广告方向以为科技专业人士提供更具目的性和使命感的工作机会为核心，使用以人为中心、而非技术画面为主导的设计表达。

推广执行

2016年至2018年间，我们支持壳牌班加罗尔IT中心的各类招聘项目‘Bring IT on’广告宣传，在线上和线下媒体整合传播。在招聘推广的过程中，考虑到班加罗尔的人才密度，我们引入“户外广告”的投放，并在最终的成果验证了渠道的有效性。

我们也为壳牌的招聘人员准备了一套全面的沟通指南和招聘工具包，可以在不同的招聘情景和活动中使用。针对广告投放结果分析的实时媒体报告，也为下一步更加定向的广告投放提供极具参考的数据分析： 人口统计、目标人才、关键词、广告群体、广告文案、广告相关性、渠道等。