作为全球第二大科技公司，百度是中国最受欢迎的雇主之一。众多IT行业的青年才俊和优秀工程师带着理想加入百度，期待在这里实现个人和职业的双重发展。

然而不仅仅行业内招聘竞争日益激烈，竞争战场也逐渐扩大超越IT行业边界。百度深知，雇主品牌的竞争力，必须基于独具一格的雇主价值主张，同时深受百度同学赞赏认可才能得到有效的传播。

马克西姆有幸联手百度，通过调研帮助百度定义了五个独特雇主价值主张，并通过创意手段策划内外传播，加强百度内外对于新雇主价值主张的认知。

调研“透露”宝贵线索

百度团队来自全球各地。作为一家规模庞大的初创企业，它发展飞速，企业文化也在这个过程中也进行了快速的演变和形成。百度在企业文化的内部传播中一直持续努力，尽量让员工从入职开始整个职业生命周期都能全面理解百度文化的真谛。这些努力给雇主价值主张的定义打造了根基，但也为传播新雇主品牌带来困难：如何让大家区分文化与雇主品牌，并正确的传递雇主品牌信息？

在一系列深访和焦点小组后，结合百度自2000年始创以来在人才市场的动态， 我们全面解析了百度雇主品牌的演变，以及多年来内外部人才对于百度的真实看法。并进一步定义百度的雇主“魅力”，了解是什么让百度活力四射，又是什么让人们不断关注百度?

基于调研结果，马克西姆建议新的价值主张和品牌定义都以企业文化为根基和出发点，逐步让大家深度理解自我与企业文化的关系，以及每一个百度同学在打造企业文化中的价值。五个雇主价值主张的定义也紧扣了百度企业文化和百度企业形象的精髓。

找到你的品牌大使

基于五个雇主价值主张，马克西姆协助百度逐步打造了独特而富有创造性的雇主品牌概念，为了使其在百度内部有效激活，并动员鼓舞大家自觉自发的进行传播， “创造你的印记”创意概念由此诞生。

每一位百度同学都极富价值，而每一份投入对百度的成长也至关重要。没有他们，就没有百度。正是每位百度同学以自己的力量，凝聚团队的力量，带动公司的力量，不断的 “创造”自己的“印记”。马克西姆的“制造你的印记”创意概念与百度品牌标志（logo）有着密切且标志性的联系。旨在燃动每一位同学，让大家用自己的印记组成属于自己的百度品牌标志，更了解到自己的价值，成为品牌大使，传递品牌理念。

整个活动带动了各地办公室众多百度同学的参与。而每个人都是帮助百度迈向成功雇主的“品牌传播大使 ”。

整个活动在马克西姆的艺术总监、制片人和百度文化专人和志愿者团队的协助下，在北京、上海和深圳等不同地点收集了百度同学的手印，引起了巨大的反响。

多方认可让我们备受鼓舞

在全覆盖的悬念式广告和报道的支持下，活动影响力超凡，赢得广泛好评。而活动的第二步，是使用所有收集的“印记”组成了印记签名墙： 多个4mx3m的背景墙出现在不同百度园区，进一步巩固大家对 “印记”的理解和接受。

曾经参与手印环节的百度同学们还收到了带有自己手印的特别版海报，感谢他们对活动的的支持和鼓励。

从广泛的影响力中汲取更多能量

活动结束后，我们对百度的品牌、推广的“创造你的印记”概念及系列活动进行了反馈调查。同时利用游戏化的幸运抽奖和额外的礼物鼓励、奖励参与的品牌倡导者。 我们不仅收获了大家满意的反馈和广泛认可，也在调研中加深了大家对EVP的了解和对视觉的印象。

经过持续宣传后，活动在每个人心中留下深深的烙印，雇主品牌随之深入人心。 而“创造你的印记”活动也得到验证：它确实是一次极富创新且量身定制的雇主品牌传播方案。

用数字说话:

• 3500余百度同学参与
• 与以往活动相比，高7倍的参与度
• 印记活动后，500余百度同学参与网上调研
• 被HRoot & Wings 评选为最佳员工体验奖