一个打破惯性思维的案例

一直以来，外界对德勤的业务知之甚少，认为它只涉及会计业务也只提供会计服务，进而也将德勤看作一家单纯的会计公司。德勤深受这一问题的困扰，每年的校园招聘只能从有限的专业中挑选有限的应届生，同时，这些应届生也是其他会计事务所争相夺取的对象，竞争十分激烈。如何改变认知？

德勤将这一问题交给了马克西姆。

为让毕业生充分了解德勤，也让德勤了解这些毕业生，我们设计了一个以“潜能”为核心创意的活动，并且将德勤特有的象征生活、成长与前进的绿色圆点作为活动标识。

透过这个活动，我们希望让学生了解到：德勤在招聘时，更加看重潜力而非单纯考验职业技能；德勤可以带给毕业生更加丰富的工作机会，为那些即使已经规划了职业道路的应聘者也拓宽了就业视野。这个活动也让外界对德勤的企业文化有了更多了解，全方位地改善对德勤的认识。

与此同时，我们还为德勤开发了虚拟办公室浏览，让应聘者能够身临其境地体验德勤的工作生活。通过探索不同的场景体验德勤不同的工作机会，也可以参与问题测试了解最适合自己的工作。

除此之外，我们还通过讲述那些如今已经名扬商圈的德勤人的故事，来激励毕业生：在德勤开启职业生涯，将激发你成长为专业人士的潜能。

这个活动，通过鼓励毕业生改变他们对自身和未来的认知，从而循序渐进地改变了他们对德勤的看法。和德勤的小绿点一起，期待未来，创造未来 。